TEÓRIE ÚČINKOV MÉDIÍ

Rozlišujeme 3 teórie : 1.Sociálne kognitívne učenie a teória sociálneho učenia

                                    2. Teória sociálneho učenia

                                    3. Teória kultivácie

1.Sociálne kognitívne učenie a teória sociálneho učenia (Albert Bandura )

Napodobňovanie vzorov –tzv. modeling (vyšší stupeň napodobňovania ), jedinec si neosvojuje „kópiu“ konania, ale jeho abtraktný vzorec , kt. dokáže  použiť v odlišných situáciách

2. Teória sociálneho učenia – ak pozorované správanie prináša pozitívny výsledok, zvyšuje sa miera atraktivity

                                                                             - ak má správanie negatívny výsledok atraktívnosť takéhoto správania klesá

3. Teória kultivácie (Georg Gebner) – vyššia „konzumácia medií“ má väčší vplyv na diváka ( oblasť emócií, správania, postojov, hodnôt )

                                                                                           - diváci kt. trávia pred TV veľa času – sklon vnímať reálny svet podľa televízneho a prispôsobovať svoje postoje, názory, správanie tým, kt. majú odpozorované z TV